Всё тихо. Слишком тихо для кризиса в сфере здравоохранения, но он уже здесь.
Исследователи бьют тревогу по поводу никотиновых саше среди подростков и молодых людей в США. Мы занимаемся мониторингом этой сферы профессионально, и ситуация вызывает серьезную озабоченность. Дискретные продукты. Скрытые от глаз. Разве мы позволяем новой волне зависимости развиваться на наших глазах? Вероятно, да.
Требуется немедленное действие. Не завтра. Сегодня.
Нужно запретить ароматизированные варианты, снизить концентрацию никотина до безопасных уровней и жестко пресекать обманчивые маркетинговые заявления. Пока регуляторы не поспевают за событиями, мы должны четко объяснять педагогам, родителям и самим детям, что происходит. Информация — единственная защита на данный момент.
Почему стоит паниковать? Потому что эти маленькие пакетики, похожие на подушечки, которые прячут между десной и губой, стали вторым по популярности табачным продуктом среди американских подростков. Последние опросы показывают, что в прошлом месяце ими пользовались 2,3% старшеклассников и примерно 1% учеников средних школ. Это translates в 460 000 учащихся.
Обратите внимание на предпочтения в ароматах. Более девяти из десяти пользователей выбирают ароматизированные саше. Лидирует мятный вкус.
Это распространено больше, чем электронные сигареты? Нет. Но это обходит традиционные сигареты, сигары и другие виды бездымного табака. Пока потребление этих старых продуктов оставалось стабильным или снижалось, продажи саше росли. Только росли.
Вот в чем проблема: их не видно. Нет дыма. Нет облака аэрозоля, как при использовании вейпов. Просто маленький, незаметный квадратик никотина.
Это сделано намеренно. Крупные табачные компании спроектировали продукт именно так.
Подросток может сидеть на уроке математики и вдыхать — точнее, впитывать — мощную дозу никотина. Никто не узнает. Нет кашля. Нет запаха.
Саше содержит никотиновый порошок. Полученный из растений или синтезированный в лаборатории. Затем следует главный трюк: добавление регуляторов кислотности и ароматизаторов.
Мы говорим о десертах. Фруктовых взрывах. Мятной свежести. Кофейных нотках. Коктейльных оттенках. Это ароматы, созданные для того, чтобы стимулировать центры вознаграждения в формирующемся мозге.
Один пакетик содержит столько же никотина, сколько от одной до четырех сигарет. Иногда и больше.
И да, это вызывает сильное привыкание.
Это ухудшает концентрацию внимания. Разрушает контроль над импульсами. Снижает академическую успеваемость. Ударяет по ментальному здоровью. Для тела бездымный оральный никотин угрожает здоровью сердца. Он повышает риск смерти у людей с уже имеющимися сердечно-сосудистыми заболеваниями.
Не давайте себя обмануть процентами.
2,3% звучит как небольшая цифра. Но это не так. История повторяется.
Помните взлет электронных сигарет? Он начинался медленно. Низкие показатели в статистике. К тому времени, как национальные данные зафиксировали рост, эта привычка уже укоренилась. Тысячи зависимых детей уже попали в воронку. Мониторинг всегда отстает от реальности.
В лаборатории REACH Стэнфордского медицинского центра мы общаемся с тысячами учителей. Мы бесплатно предоставляем школам по всей США учебные программы по профилактике табакокурения. Мы слышим одну и ту же историю повсюду. От сотен родителей и педагогов. Никотиновые саше стали новым «слоном в комнате» — очевидной проблемой, которую все игнорируют.
Мы опросили более 1200 человек и создали курс.
Он называется «Ничуть не сладко» (Not So Sweet).
Бесплатный для использования. Доступен всем, кто работает с подростками. Он разбирает тему орального никотина, объясняет воздействие на здоровье и разоблачает маркетинговые уловки, предназначенные для привлечения молодой аудитории. За считанные недели курс прошли более 1500 пользователей.
Они обеспокоены. И мы должны быть такими же.
Кто продает всё это?
США рынок доминируют три гиганта: ZYN, On! и VELO. Они принадлежат Philip Morris International, Altria и British American Tobacco.
Эти компании имеют десятилетний опыт продажи никотина. Они не новички. Они точно знают, какие тропы работают.
Реклама утверждает, что эти саше помогают социализироваться. Они помогают расслабиться. Они делают вас привлекательнее в глазах потенциального партнера. Сообщение всегда одно: дискретность. Используйте их везде. Незаметно.
Это сработало. Продажи взлетели.
ZYN — это теперь практически имя нарицательное. Прозвища вроде «Zynnie» или «Zyndulgence» стали сленгом на каждом кампусе. Это стало «Коксой» среди газировок. Juul среди вейпов. Бренд стал синонимом категории.
А вот и регуляторный подвох.
FDA недавно разрешила определенным продуктам ZYN заявлять о сниженном риске. На этикетке указано, что использование ZYN вместо сигарет снижает риск рака полости рта и сердечных заболеваний. Оно снижает риск рака легких, инсульта и эмфиземы.
Хорошо? Для взрослого курильщика, переходящего с обычных сигарет? Возможно.
Но подростки не заменяют ZYN сигаретами. Они заменяют ничем на ZYN.
Большинство детей, использующих саше, — новые пользователи. Или они комбинируют их с другими источниками никотина. Они не бросают курить. Они начинают.
Это не ZYN против сигарет.
Это ZYN против ясного ума.
Вкусы сладкие. Продукт опасен.
Это зеркальное отражение стратегии сигарет. Зеркальное отражение стратегии вейпов. Продукт, адаптированный под вкусы молодежи. Высокий никотин. Низкая мгновенная физическая заметность. Высокая долгосрочная цена.
Мы видели это раньше. Действительно ли мы хотим повторить историю?
Нужно действовать. Прежде чем следующее поколение окончательно попадет в зависимость.
Примечание редактора: Бонни Халперн-Фелишер выступала в качестве эксперта-свидетеля против табачных компаний в судебных разбирательствах.
