Логика осеннего телевизионного премьерного сезона встроена в культурную ДНК американского эфирного телевидения. Это кажется постоянным элементом календаря. Вы ожидаете, что новый сезон начнется в сентябре. Вы ожидаете, что сможете насладиться последним престижным драматическим сериалом, пока листья меняют цвет. Но этот ритм почти не связан с привычками зрителей или современными маркетинговыми стратегиями. Всё началось с чего-то гораздо более прозаичного. Всё дело было в кондиционерах. А точнее, в их отсутствии.
Радиокорни осенних премьер
CBS и NBC не начинали как телегиганты. Они возникли как радиосети в 1920–1930-х годах. Их штаб-квартиры находились в самом центре Нью-Йорка. Именно этот город производил большую часть радиопрограмм для всей страны из этих центров. Ныо-йоркцы знают летнюю жару. Она давит. До того как современные кондиционеры стали стандартом в офисах и студиях, решение было простым: уехать из города.
Производство останавливалось в конце весны. Сотрудники уезжали в бунгало на мысе Код (Cape Cod) или в места отдыха в горах Кэтскилл (Catskills). Они переживали там знойные месяцы. Это была практическая необходимость для выживания, а не предпочтение в расписании.
Телевизионный бум после войны
Телевидение пришло после Второй мировой войны. Коммерческие трансляции и производство оборудования были приостановлены во время войны. Во время конфликта в этой сфере работало очень мало людей. Затем последовал послевоенный экономический бум. В конце 1940-х годов наблюдался рост благосостояния среднего класса. Телевизоры стали доступными. Спрос на программное содержание взлетел.
Сети увидели золотую жилу. Они не знали, что зрители хотят смотреть. Поэтому они сделали самое простое. Они заключили контракты с уже известными радиозвездами для работы на телевидении. Такие шоу, как Приключения Оззи и Харриет (The Adventures of Ozzie and Harriet) и Шоу Рэда Скелтона (The Red Skelton Show), появились благодаря этому кроссоверу. Эти звезды были привыкли к своим летним перерывам. Они брали отпуск. Сети сохранили этот перерыв. Производство приостанавливалось после мая. Новые шоу выходили в эфир в сентябре, когда все возвращались с побережья.
Переезд на Запад, сохранение традиции
В конце концов телевизионное производство переместилось в Калифорнию. Климат там не требовал такого массового исхода для спасения от жары. Тем не менее традиция осенних премьер сохранилась. Это хорошо работало для индустрии. Работает и сейчас.
Зрительская аудитория летом снижается. Люди берут отпуска. Они едут на пляж. Они смотрят фильмы. Запуск новых шоу осенью создает ажиотаж. Он создает четкий момент, когда стоит включить телевизор. Он дает зрителям причину вернуться.
Рекламный цикл
Существует также финансовый драйвер. Сети продают рекламу циклично. Расписание на предстоящий сезон раскрывается, когда заканчивается предыдущее. Рекламодатели покупают места заранее, за несколько месяцев. Эта система закрепилась в 1960-х годах.
Некоторые утверждают, что эта модель устарела. Они хотят данных в реальном времени и гибких условий закупок. Индустрия уже экспериментирует с весенними и летними релизами. Стриминговые сервисы полностью нарушили календарь. Они выкладывают полные сезоны, когда захотят.
Но осень все еще занимает свое место. Это пережиток времени, когда радиовыполнители спасались от нью-йоркской жары. Это привычка, от которой мы не можем избавиться. Сможет ли она продержаться так же долго, как эра радио, покажет время. А пока мы ждем. Мы смотрим летние повторные показы. Мы ждем сентября.
