A lógica da estreia na TV no outono está inserida no DNA cultural da radiodifusão americana. Parece um elemento permanente do calendário. Você espera que a nova temporada chegue em setembro. Você espera assistir ao mais recente drama de prestígio à medida que as folhas mudam. Mas esse ritmo não tem quase nada a ver com hábitos de audiência ou estratégias de marketing modernas. Tudo começou com algo muito mais mundano. Era sobre ar condicionado. Especificamente, a falta disso.
Estreia a Rádio Raízes do Outono
A CBS e a NBC não começaram como gigantes da televisão. Eles começaram como redes de rádio nas décadas de 1920 e 30. Sua sede ficava diretamente na cidade de Nova York. Essa cidade produzia a maior parte da programação de rádio do país nesses centros. Os nova-iorquinos conhecem o calor do verão. É opressivo. Antes de o ar condicionado moderno se tornar padrão em escritórios e estúdios, a solução era simples. Saia da cidade.
A produção seria encerrada no final da primavera. Os funcionários fugiram para bangalôs em Cape Cod ou retiros em Catskills. Eles esperaram os meses sufocantes lá. Era uma necessidade prática de sobrevivência, não uma preferência de horário.
O boom da TV do pós-guerra
A televisão chegou após a Segunda Guerra Mundial. As transmissões comerciais e a produção de equipamentos foram interrompidas durante a guerra. Muito poucas pessoas trabalharam no meio enquanto o conflito se alastrava. Depois veio o boom económico do pós-guerra. O final da década de 1940 viu um aumento na riqueza da classe média. Os aparelhos de TV tornaram-se acessíveis. A demanda por programação disparou.
As redes viram uma mina de ouro. Eles não sabiam o que o público queria assistir. Então eles fizeram a coisa mais fácil. Eles assinaram contratos de televisão com celebridades do rádio existentes. Programas como The Adventures of Ozzie and Harriet e The Red Skelton Show nasceram desse crossover. Essas estrelas estavam acostumadas com as férias de verão. Eles tiraram férias. As redes mantiveram o intervalo. A produção foi pausada depois de maio. Novos shows estrearam em setembro, quando todos voltaram do litoral.
Movendo-se para o oeste, mantendo a tradição
Eventualmente, a produção televisiva mudou-se para a Califórnia. O clima lá não exigia o mesmo êxodo maciço para alívio do calor. Mesmo assim, a tradição das estreias no outono persistiu. Funcionou bem para a indústria. Ainda faz.
A audiência cai no verão. Férias de pessoas. Eles vão para a praia. Eles assistem filmes. O lançamento de novos programas no outono cria agitação. Cria um momento claro para sintonizar. Dá ao público um motivo para voltar.
O Ciclo Publicitário
Há também um impulsionador financeiro. As redes vendem publicidade ciclicamente. A programação da próxima temporada é revelada quando a anterior termina. Os anunciantes compram slots com meses de antecedência. Este sistema solidificou-se na década de 1960.
Alguns argumentam que este modelo é obsoleto. Eles querem dados em tempo real e compras flexíveis. A indústria já está experimentando lançamentos de primavera e verão. Os serviços de streaming atrapalharam totalmente o calendário. Eles abandonam temporadas completas sempre que querem.
Mas o outono ainda ocupa um lugar. É uma relíquia dos executivos de rádio que fogem do calor de Nova York. É um hábito que não podemos abandonar. Ainda não se sabe se isso durará enquanto a era do rádio. Por enquanto, esperamos. Assistimos às repetições do verão. Esperamos por setembro.
