Logika podzimní televizní premiérové sezóny je zabudována do kulturní DNA americké televizní televize. Zdá se, že je to stálice v kalendáři. Předpokládáte, že nová sezóna začne v září. Očekáváte, že si budete moci užít nejnovější prestižní dramatickou sérii, zatímco listy budou měnit barvu. Tento rytmus ale nemá mnoho společného s diváckými zvyky nebo moderními marketingovými strategiemi. Všechno to začalo něčím mnohem prozaičtějším. Bylo to všechno o klimatizacích. Nebo spíše v jejich nepřítomnosti.
Rozhlasové kořeny podzimních premiér
CBS a NBC nezačínaly jako televizní giganti. Vznikly jako rádiové sítě ve 20. a 30. letech 20. století. Jejich sídlo se nacházelo v samém centru New Yorku. Právě toto město produkovalo většinu rozhlasových programů pro celou zemi z těchto center. Newyorčané znají letní vedra. Ona tlačí. Než se moderní klimatizace stala standardem v kancelářích a studiích, bylo řešení jednoduché: vypadnout z města.
Výroba se zastavila koncem jara. Zaměstnanci šli do bungalovů na Cape Cod nebo na prázdninová místa v Catskills. Prožili tam horké měsíce. To byla praktická nutnost pro přežití, ne preference plánování.
Televizní boom po válce
Televize přišla po druhé světové válce. Komerční vysílání a výroba zařízení byly během války pozastaveny. Během konfliktu v této oblasti pracovalo velmi málo lidí. Následoval poválečný ekonomický boom. Koncem 40. let 20. století došlo ke zvýšení prosperity střední třídy. Televize se staly cenově dostupnými. Poptávka po programatickém obsahu raketově vzrostla.
Sítě viděly zlatý důl. Nevěděli, co chtějí diváci sledovat. Takže udělali to nejjednodušší. Podepsali smlouvy s již slavnými rozhlasovými hvězdami na práci v televizi. Pořady jako Dobrodružství Ozzieho a Harriet a The Red Skelton Show vznikly z tohoto crossoveru. Tyto hvězdy byly na letní prázdniny zvyklé. Vzali si dovolenou. Sítě si přestávku udržely. Výroba byla pozastavena po květnu. Nové pořady se vysílaly v září, když se všichni vraceli z pobřeží.
Přesun na Západ, zachování tradice
Nakonec se televizní produkce přesunula do Kalifornie. Tamní klima nevyžadovalo tak masový exodus, aby uniklo před horkem. Přesto zůstala tradice podzimních premiér zachována. To pro průmysl fungovalo dobře. Pořád to funguje.
Sledovanost v létě klesá. Lidé si berou dovolenou. Jdou na pláž. Dívají se na filmy. Zahájení nových pořadů na podzim vyvolává rozruch. Vytváří jasný okamžik pro zapnutí televizoru. Dává divákům důvod se vracet.
Reklamní cyklus
Existuje také finanční hnací síla. Sítě prodávají reklamu v cyklech. Harmonogram pro nadcházející sezonu se odhalí, až skončí ta předchozí. Inzerenti kupují prostor několik měsíců předem. Tento systém se ujal v 60. letech 20. století.
Někteří tvrdí, že tento model je zastaralý. Chtějí data v reálném čase a flexibilní podmínky nákupu. Průmysl již experimentuje s jarními a letními vydáními. Streamovací služby zcela narušily kalendář. Vydávají celé sezóny, kdykoli chtějí.
Podzim ale stále zabírá své místo. Je to pozůstatek doby, kdy rozhlasoví umělci unikali z horka v New Yorku. Je to zvyk, kterého se nemůžeme zbavit. Jestli vydrží tak dlouho jako rozhlasová éra, ukáže čas. Mezitím čekáme. Sledujeme letní reprízy. Čekáme na září.
