Logika penayangan perdana TV musim gugur dimasukkan ke dalam DNA budaya penyiaran Amerika. Rasanya seperti perlengkapan permanen di kalender. Anda memperkirakan musim baru akan turun pada bulan September. Anda berharap untuk menikmati drama prestise terbaru saat keadaan berubah. Namun ritme tersebut hampir tidak ada hubungannya dengan kebiasaan pemirsa atau strategi pemasaran modern. Ini dimulai dengan sesuatu yang jauh lebih biasa. Itu tentang AC. Secara khusus, kekurangannya.
Radio Roots of Fall tayang perdana
CBS dan NBC tidak dimulai sebagai raksasa televisi. Mereka dimulai sebagai jaringan radio pada tahun 1920an dan 30an. Kantor pusat mereka terletak tepat di New York City. Kota tersebut memproduksi sebagian besar program radio nasional dari pusat-pusat tersebut. Penduduk New York tahu panasnya musim panas. Ini sangat menindas. Sebelum AC modern menjadi standar di kantor dan studio, solusinya sederhana. Keluar dari kota.
Produksi akan dihentikan pada akhir musim semi. Staf melarikan diri ke bungalow di Cape Cod atau mundur di Catskills. Mereka menunggu bulan-bulan yang terik di sana. Ini adalah kebutuhan praktis untuk bertahan hidup, bukan preferensi penjadwalan.
Booming TV Pasca Perang
Televisi hadir setelah Perang Dunia II. Siaran komersial dan produksi peralatan terhenti selama perang. Sangat sedikit orang yang bekerja di media ketika konflik berkecamuk. Kemudian terjadilah ledakan ekonomi pascaperang. Akhir tahun 1940-an terjadi lonjakan kekayaan kelas menengah. Perangkat TV menjadi terjangkau. Permintaan untuk pemrograman meroket.
Jaringan melihat tambang emas. Mereka tidak tahu apa yang ingin ditonton penonton. Jadi mereka melakukan hal yang paling mudah. Mereka menandatangani kontrak televisi dengan selebriti radio yang ada. Acara seperti Petualangan Ozzie dan Harriet dan Pertunjukan Skelton Merah lahir dari crossover ini. Bintang-bintang ini sudah terbiasa dengan liburan musim panas mereka. Mereka mengambil liburan mereka. Jaringan terus istirahat. Produksi dihentikan setelah bulan Mei. Pertunjukan baru ditayangkan perdana pada bulan September ketika semua orang kembali dari pantai.
Bergerak ke Barat, Menjaga Tradisi
Akhirnya, produksi televisi dipindahkan ke California. Iklim di sana tidak memerlukan eksodus besar-besaran untuk menghilangkan panas. Namun tradisi pemutaran perdana musim gugur tetap ada. Ini bekerja dengan baik untuk industri. Masih demikian.
Jumlah penonton menurun di musim panas. Liburan orang. Mereka pergi ke pantai. Mereka menonton film. Peluncuran acara baru di musim gugur menciptakan gebrakan. Ini menciptakan momen yang jelas untuk ditonton. Ini memberi alasan kepada penonton untuk kembali lagi.
Siklus Periklanan
Ada juga pendorong keuangan. Jaringan menjual iklan secara siklis. Jadwal musim mendatang terungkap ketika musim sebelumnya berakhir. Pengiklan membeli slot beberapa bulan sebelumnya. Sistem ini diperkuat pada tahun 1960an.
Beberapa orang berpendapat model ini sudah ketinggalan zaman. Mereka menginginkan data real-time dan pembelian yang fleksibel. Industri ini sudah bereksperimen dengan rilis musim semi dan musim panas. Layanan streaming telah mengganggu kalender sepenuhnya. Mereka membatalkan satu musim penuh kapan pun mereka mau.
Tapi musim gugur masih ada tempatnya. Ini adalah peninggalan para eksekutif radio yang melarikan diri dari panasnya New York. Itu adalah kebiasaan yang tidak bisa kita hilangkan. Apakah ini akan bertahan selama era radio masih harus dilihat. Untuk saat ini, kami menunggu. Kami menyaksikan musim panas berulang. Kita tunggu September.
